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觸寶大數據海外年輕人動態:視頻個性化編輯盛行,濾鏡為美好生活添色

觸寶大數據海外年輕人動態:視頻個性化編輯盛行,濾鏡為美好生活添色

前言

智能手機滲透率提升的同時,手機也越來越成為社交娛樂一體的工具。用戶在互聯網上即時表達自己的門檻成本變的極低,而輔助這類需求的編輯應用層出不窮的新玩法也成為了年輕用戶追求的潮流。觸寶(NYSE:CTK)大數據研究院發現,能夠產出個性化的內容進行社交分享是95和00后用戶的一個典型特性,這也讓他們在自己的社交圈內可以極快獲得共鳴。同時這類應用也是國內應用出海目前的一個亮點,在本次報告中將展示視頻精細編輯應用的形態,分類與熱點市場。

注:本次統計中,“視頻編輯應用”以視頻編輯為主要功能的應用,以社群分享為主要功能的視頻應用不計入統計。

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隨著4g網絡和短視頻社區的發展,更多用戶習慣用視頻來分享自己的生活,而這些追求流行的年輕用戶對于視頻中所展示出的獨特性也有更高的要求,因此對于無門檻視頻拍攝編輯工具的需求在逐步攀升。目前,這類工具主要分為視頻下載工具、美顏及其他濾鏡、視頻拼接、視頻深度編輯、照片視頻編輯等,分布在視頻制作過程的各個階段。而對于大部分用戶來說,直接加入濾鏡,在拍攝的同時完成編輯是時間成本最低的方式,也是目前最大的需求方向,但是高級編輯工具則可以彰顯個性化,展示更獨特的視覺效果與內容,用戶為此功能付費意愿更高。

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和靜態圖片編輯一樣,無論是以Vlog為代表的長視頻還是短視頻,視頻的發布者最主要的需求仍為展示自我,則美顏濾鏡仍屬于最大需求,占頭部應用的接近50%。這類應用在拍攝同時基本完成編輯,上手難度較低,對于要求不高或只對拍攝色調有要求的用戶,是性價比較高的選擇。但如果要呈現更多新潮和獨特的效果,并且并對色調,音樂,節奏等進行個性化的調整,這類高級內容產出者則有著更高的需求,這類應用有多個付費功能,而產出者對支付意愿也較高,目前在濾鏡類編輯應用較難做出差異化護城河的情況下,為用戶提供深度編輯工具也是不錯的選擇。

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國內出海應用在短視頻行業有豐富的技術積累和運營本土化積累,而視頻編輯的工具化功能也是國內出海團隊擅長的領域。視頻編輯類應用的優勢在于他們的垂直人群是對于視頻質量有更高要求的用戶,這類用戶更愿意為獨家工具(濾鏡、變速、效果等)付費,因此性價比更高,同時由于這類應用的使用目的是產出內容,也可以發展成為制作交流社區,提升用戶的粘性,增加更多玩法可能。

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從地域角度看,網絡較為發達和短視頻社交方式較為流行的地區對于視頻編輯的要求也更高,印度地區智能手機的用戶主要為年輕人,他們對于視頻呈現方式的潮流追逐更多,因此視頻編輯類應用活躍度高。南美地區的短視頻行業異軍突起,巴西的年輕人口同樣較多,他們與印度地區的共同之處就是樂于進行日常生活的分享,對于歌舞結合的視頻興趣較大。不同地區由于用戶側重與分享平臺不同,需要在不同地區進行個性化運營。

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對于視頻編輯類應用來說,產品的屬性更偏重于工具,從打開習慣上來看,前10應用的用戶每周打開不到20次,使用時長超過20分鐘,屬于使用次數頻繁但停留時長較短的類型,用戶對于這類應用更多仍為工具需求,而非內容探索類需求。主要因為大部分用戶習慣于在拍攝期間完成編輯,進行直接分享。但對于視頻編輯類應用來說,他們又不僅僅是功能性應用,還包含了內容的編輯,輸出甚至分享,因此轉型視頻社區是可行的選擇。視頻編輯類應用全球活躍度TOP10平均每周打開的時長較短,也證明了用戶對于視頻編輯的意愿花費的時間也較短。

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美國的移動互聯網發展較快,產品形態新穎,用戶對于新技術的探索需求較強,最近興起的分享日常的Vlog也是在Instagram上風行的內容傳播模式,所以美國用戶對各種各樣的濾鏡,貼紙,背景音等工具都較為熟練,深度編輯應用的活躍度也較高,這類應用所產出的內容受到用戶的歡迎后也會進行標準化,從而使拍攝者低學習成本的進行標準化編輯。但他們偏好給出多種選擇的個性化處理方式,這類效果可能先在靜態攝影當中進行運用,隨后被視頻編輯愛好者進行應用。

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泰國地區的用戶對于娛樂相關的應用關注度較高,對于視頻拍攝主要以展示自我的娛樂需求為主。他們對于短視頻和視頻的停留時間較長,較多的女性年輕用戶讓他們對于美顏視頻的拍攝要求較高,顏色鮮亮的美顏濾鏡與貼紙是他們的審美主流。多個國內攝影類美顏應用將泰國作為重點的出海領域,這個地區與國內文化相近,人口結構較為年輕,也是熱點市場中出海比例最高的地區,可以將類似經驗移植到鄰近地域的其他市場。相對來說,泰國的年輕用戶對深度編輯自己拍攝視頻的需求不大,更希望可以用最小的時間成本進行加工。

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印度用戶目前對于視頻編輯主要通過短視頻拍攝和社區中的工具進行簡單編輯,他們對于深度工具的要求不高,當地的短視頻社區也較為發達,能夠為用戶提供簡單的編輯功能,因此對于單獨的視頻編輯APP需求不高。同時,由于當地智能機滲透有限及當地的偏好,相比于拍攝一段長視頻,他們對將拍攝的照片編輯成一段帶配樂的照片切換視頻興趣濃厚,這類應用將視頻制作難度大幅下降,對于網速和手機存儲需求要求不高,同時他們對于歌曲添加的偏好在此也可以得到實現,應用在生日,婚禮等節慶場景下都有著較廣的應用。

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觸寶大數據研究院最新發布視頻編輯工具報告,展示海外市場年輕人拍攝Vlog和短視頻的最新偏好,歡迎大家閱讀交流

巴西用戶是對視頻深度編輯較有研究的用戶群體,在當地活躍度較高的應用中視頻深度編輯占比最多,說明當地用戶對于視頻編輯都有較為個性化的需求,而不是通過簡單的濾鏡進行編輯。他們目前對于視頻編輯主要的偏好是音樂類方面的挑選,而當地繁多的音樂風格和年輕人對音樂舞蹈的喜好也提升了這類需求。而他們對于視頻下載工具依賴性并不強,下載工具與拼接工具用時相差不多,說明產品功能近似,他們會拍攝視頻進行復雜剪接。與此同時,巴西視頻編輯應用出海比例相對較低,仍有發展空間。

結論

  • 視頻編輯類作為視頻分享產生的工具,增加用戶在平臺上的內容的獨特性,為用戶提供各類深度的服務,將用戶編輯視頻的成本降到最低,為社群分享提供潮流選擇。目前美顏類視頻編輯應用仍是用戶的最廣泛的需求。
  • 短視頻出海如火如荼的同時,出海視頻編輯應用也占據了頭部位置,這類應用為用戶提供視頻編輯的個性化工具,有工具類屬性,但處理的是用戶產出的內容,用戶在其中可以進行個性化創作,因此可以通過社區來增加留存,而這類應用用戶付費意愿也較高文化門檻較低,對于出海開發者而言性價比高
  • 美國用戶相對來說較為成熟,對于深度編輯的應用較為感興趣,他們習慣探索,對于簡單套用濾鏡興趣不大,也因此他們更習慣在應用中對高級功能付費,這也在他們的攝影應用中也有所體現。
  • 泰國用戶對于視頻拍攝興趣濃厚,美顏濾鏡在當地市場較大,用戶希望通過濾鏡改變社交網絡上的形象。泰國地區還是出海視頻編輯應用占比最高的地區,這一地區對攝影和視頻編輯很感興趣,與國內文化差異較低,適合出海開發者嘗試。
  • 印度用戶視頻編輯的深度需求不大,主要為短視頻分享端的剪輯應用,這個過程往往會在他們拍攝的同時完成,極大減輕他們剪輯的難度,節省時間。同時當地流行的視頻編輯方式為靜態照片編輯,通過配樂視頻的方式分享照片,
  • 巴西用戶對于音樂較為注重,因此在視頻編輯配樂方面的關注較多,他們同樣熱衷于深度編輯,并且對于拼貼視頻的關注度較高,手機的智能化程度和視頻的質量要求都較高。
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