熊猫麻将外挂|四川熊猫麻将血战到底
  1. 首頁
  2. 互聯網

美媒:蘋果走過輝煌十年 但庫克做產品難超喬布斯

 12月22日消息,著名專欄作家“莫博士”(Walt Mossberg)近日在科技網站《The Verge》撰文稱,從2011年到2019年,在首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)的領導下,蘋果在財務上獲得長足增長,但也出現了幾次失誤,更重要的是,公司業務已發生本質上變化。

美媒:蘋果走過輝煌十年 但庫克做產品難超喬布斯

文章全文如下:

在過去十年,蘋果繼續發展壯大。該公司2019財年的營收是2009財年的6倍;它的新總部比美國五角大樓還要大;如果該公司的五個業務部門拆分出去,都能在《財富》 500強企業榜上占據一席之地。

但是它的產品呢?還有,它的企業文化呢?

這十年剛開始的時候,喬布斯還在掌權(盡管他的健康狀況明顯惡化)。2010年1月,他發布了iPad,這是自他1998年開始推出一系列改變游戲規則的硬件產品的最后一款。iPad一上市,就出現供不應求。

但一年后,喬布斯請了病假。2011年8月24日,他辭去了蘋果CEO一職,并于6周后辭世,留下蒂姆·庫克(Tim Cook)作為他親手挑選的繼任者。

作為蘋果卓越的全球運營主管,庫克對公司了如指掌。但他不是一個產品人,與蘋果設計天才喬尼·艾維(Jony Ive)的關系也不像喬布斯那樣親密。所以,他把大部分硬件和軟件方面的決策權交給了艾維。

庫克上臺后面臨的壓力,是推出下一款漂亮、優質、顛覆性產品,以維持公司發展勢頭、利潤率及不斷增長的生態系統。當時,外界最大的猜測是蘋果將“重新發明”電視,依據是喬布斯告訴他的傳記作者沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson),他在選擇哪個產品類別上“終于取得了突破”。在幾乎整整一年時間,庫克曾暗示蘋果將在電視領域大展宏圖。但當這些計劃沒有如期實現時,他又退縮了。

在過去這十年里,蘋果最令人難忘的產品仍然是喬布斯時代的產品:2010年發布的經重新設計的MacBook Air,以及同年推出的iPhone 4。

屬于庫克的首款全新產品是2015年發布的智能手表Apple Watch。但直到2017年第三代Apple Watch問世,蘋果才為該產品找到了合適的硬件、軟件和功能。從本質上來說,這是該產品的一次“重新啟動”。

庫克領導下的蘋果推出的另一款主要成功硬件是AirPods,這款2016年發布的無線耳機現在似乎無處不在,外表看起來就像白色的塑料耳環。

到目前為止,蘋果沒有向外界透露它已賣出多少塊智能手表和AirPods,但人們普遍認為,它們在各自的產品類別中都占據主導地位。按照蘋果的傳統,它們是競爭對手羨慕對象并爭相模仿。

這兩項屬于庫克時代的硬件創新,都進入了《The Verge》評出的“近十年100款最受歡迎電子產品”的前十名。事實上,蘋果的產品不僅在該榜上名列第一,而且前十名中共有四款產品,也是唯一一家在該榜中擁有一款以上產品的公司。

盡管如此,這些硬件上的成功,在影響力或規模上都無法與喬布斯時代的最成功產品相提并論。即使iPad,雖然年銷量較全盛時期有大幅下降,但在2019財年,其創造的營收幾乎與蘋果整個“可穿戴設備、家庭和配件”類別的營收相當,該類別包括Apple Watch和AirPods。

這并不完全是庫克的錯。每個行業會都會經歷一個平淡期,而且這十年來,也沒有哪家公司推出過像iPhone這樣火爆的消費電子產品。要說最接近的,可能還是亞馬遜的Echo智能音箱和Alexa語音助手,但它們在銷量或影響力上都無法與iPhone相比——至少目前還不是。

但庫克確實要為Macintosh電腦多年來的一系列問題承擔責任。備受消費者喜愛的MacBook Air筆記本電腦被忽視了五年。此外,備受專業音頻、圖形和視頻制作者喜愛的Mac Pro電腦最初被忽視,然后在2013年重新發布,但注重外觀遠遠超過了其功能,這激怒了它的客戶群。

一些內部人士認為,庫克給了艾維為首的設計團隊太大權力,而過去喬布斯能夠在設計師和工程師之間達成的平衡已經消失,至少在艾維今年早些時候離開蘋果之前是這樣。

蘋果在庫克治下的設計至上文化,在MacBook Pro上再次受到打擊,這款全新筆記本電腦機身非常薄,但鍵盤很糟糕,還配備了USB-C接口,這要求非常薄的MacBook Pro必須搭配丑陋的硬件接口。直到最近,在最新款MacBook Pro上,蘋果才重新啟用了過去那款適宜的鍵盤,同時發布了更受市場贊譽的Mac Pro。但適配器仍然是蘋果產品線體驗的一部分。

這十年來,庫克的另一個成功之處在于,他培育了iPhone,在這過程中,整個智能手機市場的銷量先是趨于平穩,然后開始下滑。在iPhone上,他做出的最大改變發生在2014年,在iPhone銷量下滑之前,蘋果推出了兩款新的iPhone 6機型,首次采用了大屏幕,雖然相比Android手機有點姍姍來遲。自那以后,iPhone銷量出現直線上升,并每年都有一款大屏iPhone機型供消費者選擇。

盡管如此,蘋果的iPhone銷量還是出現了下滑,而它選擇用更高的售價來抵消這種下滑,并且只用營收而不是銷售臺數來報告其產品線的銷量。而這來自一家曾吹噓產品一上市就能馬上實現巨大銷量的公司。

盡管據說蘋果正在研發增強現實(AR)眼鏡和自動駕駛汽車,但庫克最大的嘗試是進入能產生營收的服務領域,而不是設備領域。蘋果提供服務的名單似乎每年都在增長:音樂服務Apple Music、支付服務Apple Pay、新聞服務Apple News Plus、信用卡服務Apple credit card、游戲訂閱服務Apple Arcade,以及最近推出的名為Apple TV Plus的視頻流媒體服務。這讓蘋果進入了在喬布斯時代做夢也想不到的行業,但這些行業被認為是支撐其生態系統的關鍵。這大多數都是一場賭博。

該公司還在保護用戶隱私方面押下重注,試圖將自己與Facebook和谷歌等備受批評的科技公司區分開來。喬布斯曾是一位保護用戶隱私的鷹派人物,但庫克在政策和言辭上都把用戶隱私提升到了更高級別,稱隱私權是一項“人權”。在2016年美國發生的一起恐怖主義案件中,他甚至與美國聯邦調查局(FBI)進行了一番著名的較量,以保護iPhone的加密功能。

多年來,蘋果一直是全球最重要的消費科技硬件公司,不僅是其所在行業的主要力量,也是整個社會的主要力量。現在,它變得既龐大又富裕。但目前還不清楚,它是否能如愿成為每個人最喜歡的音樂提供商、電視網絡或新聞服務提供商。

或者,它能否推出另一款重磅產品。

發表評論

登錄后才能評論
熊猫麻将外挂 离线gta5怎么赚钱 体育比分 开串店怎么开赚钱 000001上证指数腾讯上海 萬豪线上娱乐首页 韩国快乐8官网现场开奖 怎样利用百度贴吧赚钱 安徽11选5走势图360 七星彩大乐透走势图带坐标 网球肘治疗